A ter lugar entre os dias 17 e 21 de fevereiro, a ExpoSerra tem a missão de promover o tecido económico, cultural e social de Gouveia, proporcionando o desenvolvimento local e regional divulgando, promovendo e aumentando a notoriedade dos negócios. A par da ExpoSerra decorrerá a Feira Regional do Queijo Serra da Estrela, a décima edição das Montarias ao Javali, o Carnaval da Serra e muitas outras ações que enriquecem o certame. Fazem parte dos objetivos da ExpoSerra uma aposta clara na promoção de produtos tradicionais locais e regionais, contribuir para a dinamização comercial da região, dar visibilidade às empresas e produtores participantes, envolver a comunidade local com as atividades promovidas pelo município, reforçar a comunicação da oferta cultural e aumentar a atratividade da cidade e do concelho e mostrar aqueles que são os produtos da Serra da Estrela, as tradições e cultura que a cercam.